Firma mit seiner Mutter? Wie Parfüm-Influencer Jeremy Fragrance fast eine Million Euro verdient hat (2024)

„Bizarr“ ist das Wort, das den Influencer Jeremy Fragrance wohl am besten beschreibt. Und das nicht erst seit seinem kontroversen OMR-Auftritt, wo er unter anderem über Drogen und sein Sexualleben auspackte. „Ich könnte pro Tag fünf Mädels bumsen, ich könnte euch alle verarschen“, sagte er dort auf einer Bühne vor Hunderten Zuschauern.

Sexismus sei das, warfen ihm seine Kritiker vor. Ein Sprecher der Digitalmesse OMR teilte mit: Man sei „mit den Beteiligten im Austausch“. Generell hätten „Diskriminierung jeglicher Art, Belästigung, (sexualisierte) Gewalt und Grenzüberschreitungen“ auf dem OMR-Festival keinen Platz und „sind nicht geduldet.“ Fragrance hat sich bisher nicht zu dazu geäußert. Auf eine Anfrage von Business Insider für eine Stellungnahme reagierte er inhaltlich nicht.

Für Fragrance, der bürgerlich Daniel Schütz heißt, gehört Polarisieren zum Geschäft.

Gestartet hat er seine Karriere als Sänger der Boyband Part Six in den späten 2000er Jahren. Der große Erfolg blieb aus. Also schulte Fragrance um. Der 34-Jährige blieb zwar vor der Kamera. Er sang aber fortan nicht mehr in ein Mikrofon, sondern sprühte sich mit allen möglichen Parfüms (englisch: Fragrance) ein und erzählte den Zuschauern dann, welches das Beste sei. Und: Wie und wo man es aufträgt.

Jeremy Fragrance: So wurde er erfolgreich

Den Zuschauern scheint das zu gefallen. Mehr als zwei Millionen Menschen folgen ihm auf Youtube, 832.000 auf Instagram und auf der chinesischen Kurzvideoplattform Tiktok sind es 6,6 Millionen.

Dass Fragrance aber so gut ankommt, liegt weniger an den Parfüms, die er vorstellt. Viel mehr ist es seine Art, die Menschen interessiert. Aufgedreht beschreiben sie die einen, verrückt die anderen.

Fragrance, immer gekleidet im weißen Anzug (meistens die ersten beiden Hemdknöpfe geöffnet), springt schon mal mitten in einem Parfüm-Video auf einen Tisch. Die Tischplatte aber ist nicht befestigt und Jeremy Fragrance fällt rückwärts auf den Boden. In einem anderen Video fängt er mitten drin an, über Selbstbefriedung zu sprechen. Er mache es, sagt er auf Englisch. Aber er könne nicht kommen. Als wäre nichts passiert, geht er wieder zum eigentlichen Video-Thema über: Parfüms. In einem wiederum anderen Video zeigt sich Fragrance nur in Unterhose.

Hinter dieser aufgedrehten Fassade steckt auch viel Kalkül. Denn Fragrance hat in den vergangenen Jahren sehr wohl verstanden, wie er aus dem Hype um seine Person ein Geschäftsmodell macht. Mit Erfolg.

Drei Firmen betreibt Jeremy Fragrance in Deutschland

Recherchen von Business Insider zeigen, dass Schütz, alias Fragrance, Geschäftsführer von drei Unternehmen ist.

Zum einen gibt es die Jeremy Fragrance GmbH, die bereits 2009 gegründet wurde. Damals noch unter dem Namen Movemesse Musik & Lifestyle GmbH, ein Relikt aus seiner Zeit als Musiker. Laut Geschäftszweck hat die Gesellschaft damals unter anderem Musik-Messen veranstaltet.

Firma mit seiner Mutter?

Inzwischen firmiert das Unternehmen als Jeremy Fragrance GmbH. Als Geschäftsinhalt wird inzwischen der Betrieb einer Agentur für Social-Media-Marketing genannt.

Geschäftsführer sind Schütz sowie die 58-jährige Jolanta Theresa Schütz. Die Boulevard-Zeitung „Express“ schrieb vergangenes Jahr in einem Text über Schütz‘ Mutter. Ihr Name dort: Yolanda. Es könnte sich bei der Geschäftsführerin Jolanta also um seine Mutter handeln.

Und die Zahlen? Dem letzten verfügbaren Jahresabschluss aus dem Jahr 2021 zufolge schrieb das Unternehmen einen kleinen Verlust von 126 Euro. Das Bild über die roten Zahlen täuscht aber: Denn seit Anfang 2020 hat die Jeremy Fragrance GmbH einen Gewinnabführungsvertrag mit einem anderen Unternehmen von Schütz: der DS Holding GmbH. Und die verzeichnet sechsstellige Gewinne.

Ähnlich verhält es sich bei Schütz‘ zweitem Unternehmen, auch dort ist er Geschäftsführer. Die Fragrance One GmbH, gegründet 2018, hat ebenfalls 2020 einen Gewinnabführungsvertrag mit der DS Holding GmbH geschlossen. Der Zweck der Fragrance One GmbH: Der Verkauf von Parfüm und Beauty-Produkten.

Das passt ins Bild: Über seinen eigenen Online-Shop verkauft Fragrance seit 2018 seine eigene Parfüm-Linie. Das Günstigste gibt es für 39 Euro. Das Teuerste kostet stolze 349 Euro. Verkauft wird nur über den eigenen Online-Shop. Hier muss er also schon mal keine Gebühr an Zwischenhändler abdrücken. Die Marge fällt dementsprechend hoch aus.

Er selbst sagte „OMR“: „Der Profit ist riesig“. Im Youtube-Format von „Leeroy Matata“ verriet Schütz außerdem vergangenes Jahr, dass die Produktionskosten einer Flasche bei 5,20 Euro lägen. Hinzu kämen noch 4,20 Euro Versandkosten. Mehr als 367.000 Euro setzte er in einem Monat mit seiner Parfüm-Marke um. Als Beweis zeigte er sein Handy in die Kamera, wo der Umsatz in einer App aufgeschlüsselt ist.

Mit diesen Unternehmen macht Jeremy Fragrance fast eine Million Gewinn

Seine beiden Unternehmen führen schließlich zur DS Holding GmbH. Und dort fließt dank der Gewinnabführungen auch das Geld hin. Die Beteiligungsgesellschaft wies 2021 beispielsweise einen Gewinn von mehr als 925.000 Euro aus, im Vorjahr waren es etwa 904.000 Euro. Und bei der DS Holding GmbH ist Schütz wiederum alleiniger Inhaber.

Geld kommt bei Fragrance auch über weitere Kooperationen rein. Bei „Leeroy Matata“ sagte er, dass er 25.000 Dollar (etwa 23.000 Euro) mit einem Werbevideo bei Tiktok verdiene.

Und inzwischen haben auch andere Unternehmen begriffen, wie sie aus Schütz‘ Art und seinen Followern Profit schlagen können. Aldi Nord verpflichtete den Influencer beispielsweise für ein Werbevideo. Dort pries Fragrance das frische Brot des Discounter-Riesen an. Auch das Reality-Format „Promi Big Brother“ verpflichtete Fragrance vergangenes Jahr als Teilnehmer. Auch dort fiel er auf. Unter anderem, weil er seine Kleidung – seinen weißen Anzug – über mehrere Tage nicht wechseln wollte.

Fragrance tat also das, was ihn schon seit Jahren weit bringt: bizarr sein.